SEO Жана Мазмун Маркетингинин Интеграциясы: Натыйжалуу Байланышуу Жолу - Insight from Semalt
Интернеттеги күчтүү бренд өтө маанилүү, ал эми Мазмундук Маркетинг аны куруу жолундагы этап. Бирок, баары бир эмес, мындан тышкары, SEO интеграциясы керек.
Заманбап керектөөчү ар кандай мазмундагы күчтүү каныккандыгын сезет. Пайдасыз билдирүүлөрдөн коргонуу үчүн ал жагымдуу жана кызыктуу маалыматтарды издейт. Андан кийин, биринчиден, ал байкайт, экинчиден, анын кызыгуусун ойготот, үчүнчүдөн, ага пайда алып келет. Мазмун Маркетинг бул муктаждыкка жооп берет.
Бүгүнкү күндө кызыктуу жана уникалдуу мазмун өкүм сүрүүдө, ал алуучуга жагымдуу түрдө жетиши керек. Айкалышы SEO жана Мазмун Маркетинг колдонуучуну баалуу мазмун менен камсыз кылат жана натыйжада алардын канааттануусун жогорулатат.
Жалпы максаттар
Башында, SEO жана CMдин жалпы максаттары барбы деп ойлонуп көргөнүбүз оң. Аларда бар, алардын эң негизгиси:
- түп мазмунду түзүү,
- колдонуучу үчүн баалуу мазмунду түзүү,
- вебсайт трафигин жогорулатуу,
- бренддин маалымдуулугун жогорулатуу,
- бренд бийлигин куруу,
- конверсиялардын санын көбөйтүү.
SEO жана Мазмун Маркетинг
Чындыгында кандай көрүнөт?
Ачкыч сөздөр/сөз айкаштары жана мазмуну
Биринчи, негизги нерсе - SEO сөздөрдү, негизги сөздөрдү, мазмунду камтыйт. Мазмундук маркетинг - бул керектөөчү менен баарлашуу, ага билим берүү жана ар кандай түрдөгү контентти пайдалануу менен көңүл ачуу. Сиз жагымдуу контентти жаратуудан тышкары, аны таркатуу керектигин, башкача айтканда, колдонуучулар аны тапканга мажбур кылышы керек.
Пикир лидерлерине жетүү, социалдык тармактарда жарнамалоо, фирмалык басылмалар аркылуу мамилелерди түзүү - бул мазмунду жайылтуунун жана Google издөө тутумунда аны жогору коюунун бир нече жолу. Бул, биз билгендей, абдан маанилүү. Кайсы мазмун жогорку орунду ээлейт? Баарынан маанилүүсү:
- колдонуучуну борборго коюу,
- уникалдуу жана жагымдуу,
- көзгө жагымдуу,
- жеткиликтүү жана табуу оңой,
- алуучу үчүн кошумча баалуулуктарды камтыйт,
- ишенимдүү.
Мазмун түзүмү
Мазмундун туура структурасы абдан маанилүү. Веб-жазуу эрежелерин сактоо сизге көбүрөөк кызыккан алуучуларды чогултууга мүмкүндүк берет жана ошону менен баалуу Backlinks алат. Мисалы, видеоматериалдарды камтыган тексттер, башка кызыктуу булактарга шилтемелер, абзацтарга бөлүнүп, же октор камтылып, бир калыптагы түзүлүшкө караганда бир топ жакшы натыйжаларга жетишилет.
Тексттин узундугу
Бул жерде тексттин узундугун белгилей кетүү керек. Эч кандай темир эреже белгилердин белгилүү бир санын аныктабайт, бирок узак мазмун жогору болот. Www.quicksprout.comдун отчетуна ылайык, Google 2000 сөздөн ашык мазмунду баалайт. Андан тышкары, маалыматтар издөө рейтингинин биринчи бетинде кеминде 2000 сөздөн турган материалдарга шилтеме берген натыйжалар бар экендигин тастыктайт.
Демек, мазмундагы сөздөрдүн саны менен ага алып келген шилтемелердин ортосунда күчтүү байланыш бар. Мазмундук маркетинг стратегиясында кызыктуу жана уникалдуу гана болбостон, ошондой эле жетишээрлик деңгээлде бай тексттерди, макалаларды жана постторду түзүү камтылышы керек. Албетте, компаниянын веб-сайты жөнүндө унутпаш керек, ал натыйжалуу жайгаштырылышы керек, мис. тиешелүү басылмалар аркылуу.
Жагымдуулук
Издөө тутумдары адамдарга жаккан мазмунду баалайт. Көчүрүлгөн массалык билдирүүлөрдү түзүү бүгүн иштебей калды. Жакшы мазмун жакшы көрсөткүчтөргө ээ: барактын узактыгы жана секирүү ылдамдыгы төмөн. Бул колдонуучу алардын суроосуна жооп алган издөө системалары үчүн абдан ачык белги. Жакшыраак мазмун көбүрөөк натыйжалуу дегенди билдирет SEO, жана Мазмун Маркетинг булагы.
Негизги сөз айкаштары жана Мазмун Маркетинги
Ачкыч сөздөр ийгиликтүү оптимизациялоонун негизи экендиги талашсыз. Биз аларды колдонобуз, издөө тутумундагы позицияларын издейбиз жана көзөмөлдөйбүз. Аларды колдонуунун эң мыкты жолу - бул аларды маркетингдик стратегияңызда ишке ашыруу. Ачкыч сөз айкаштарын колдонуп колдонуучулар үчүн жазылган жагымдуу мазмун күчтүү позициялоо куралы болуп саналат.
Керектөөчүлөр издеп жаткан сөздөрдү кантип текшерсе болот?
Ар дайым, вебсайттын аналитиги жардам бере алат. Google Webmasters Tools (Search Console) жана Google Analytics отчеттору кайсы фразалар эң популярдуу жана кызыктуу экендигин көрсөтөт. Издөө терминдерине көз чаптыра турган бир жер - GAдагы "Издөө Моторлорун Оптималдаштыруу (SEO)". Ал жерден сиз эң көп таасир алган сөздөрдү талдай аласыз, эң жогорку КТРге ээ (чыкылдатуу ылдамдыгы) жана берилген сөз айкашын киргизгенден кийин баракча издөө жыйынтыгында кандай орточо позицияны алгандыгын билсеңиз болот.
Жыйынтыктары талдоо колдонуучулардын көп сураган суроолору менен байытылган контентти түзүүгө жардам берет. Макалалардын SEO оптимизациясы эң маанилүү ачкыч сөздөрдү HTML тегдерине жайгаштырууну камтышы керек:
- Аталышы (аталышы),
- Meta Description (кыскача сүрөттөмө),
- H1-H6 (аталыштар).
Мазмунунда негизги фразалар канча жолу пайда болушу керек экендиги боюнча так жооп жок. Аларды ошол жерге жайгаштыруу керек. Албетте, алардын каныккандыгын ашыкча колдонбошуңуз керек, Google табигый эмес сөздөрдүн санын жана алардын айырмачылыктарын жакшы билет. Ошондой эле, издөө тутумунун алгоритмдери азыр бир топ өнүккөн, алар контекстти жакшыраак түшүнүп, синонимдерди да байланыштыра алышат. Ошондуктан, биздин мазмунду баалуу ачкыч сөз айкаштары менен натыйжалуу байыта турган SEO оптималдаштыруу планын карап чыгуу керек. Ушундай аракеттердин аркасында Google издөө натыйжаларында туруктуу "изи" калат жана ошол эле учурда алуучулар биздин мазмунду оңой таап алышат.
Мазмундук маркетинг баалуу Backlinks булагы болуп саналат
Сапаттуу тематикалык шилтемелер, белгилүү болгондой, абдан керектүү. Мазмун Маркетингинин маанилүү милдети - издөө тутумдары үчүн веб-сайттарды оптималдаштыруу. Интернет колдонуучуларынын арасында жагымдуу жана популярдуу контентти жарыялоо берилген баракчага алып келүүчү шилтемелерди түзүүгө өбөлгө түзөт жана ошону менен издөө натыйжаларында анын ишенимдүүлүгүн жана позициясын кыйла жогорулатат.
Артка шилтемелерди чогултуунун эң мыкты жолу - жарыялангандан кийин көптөгөн күйөрмандарды алып келе турган чындап эле ынанымдуу контентти түзүү. Алар өз кезегинде, аны башка колдонуучулар менен бөлүшүп, жагымдуу мазмуну үчүн рахмат. Мазмундук маркетингдин натыйжалуу өнөктүгүн жүргүзүү шилтеме курууга да өбөлгө болот.
Баалуу Backlinks алуу жолдору кандай?
- Социалдык тармактарда бол - бул шилтемелердин сонун булагы; көпчүлүк адамдар "nofollow" атрибутуна ээ болушса дагы, коомдук медиа профилдериндеги жарыялоолоруңузга шилтеме берген жакшы, анткени сиз аларды бөлүшө алган башка колдонуучулардан көптөгөн баалуу шилтемелерди алсаңыз болот, мисалы блогдордо.
- Подкасттар, презентациялар менен тажрыйба жүргүзүп, графикалык жактан ойлонулган түрдө берилген тиешелүү маалыматтарды камтыган PDF файлдарды жарыялоо - бул окурманды өзүнө тартуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.
- Башка тематикалык блогдорго, веб-сайттарга жана форумдарга салым кошуңуз - конок постуңузду жогорку сапатта жасаганга аракет кылыңыз, анын жардамы менен сиз веб-сайттын ээсин, алуучуларды канааттандырып, абдан баалуу backlinkке ээ болосуз.
- Кардарларыңызга жаңылыктарга жазылуу мүмкүнчүлүгүн бериңиз, ошондо алар акыркы мазмунга ар дайым мүмкүнчүлүк алышат.
Блогду иштетип, анда кызыктуу материалдарды жайгаштырасыз, мис. вебинарлар - максаттуу топторуңуз үчүн кызыктуу теманы тандаңыз, вебинарга жагымдуу аталыш бериңиз, презентация учурунда катышуучулардын арасында жок дегенде бир сурамжылоо жүргүзүңүз, анын жардамы менен катышуучулар жөнүндө толук маалыматтарды жана маалыматтарды аласыз. Жазылган материал келечектеги кардарларыңыз үчүн да кызыктуу болушу мүмкүн.
Маселени чечүү жолдорун сүрөттөгөн кеңештер, майда-чүйдө нерселер менен макалаларды жазыңыз - бул сизди тармакка эксперт катары тааныштырат жана алынган маалымат менен бөлүшүп, туруктуу окурман болууга даяр алуучулардын арасында авторитетти жогорулатат.
Өз презентацияңызды Slideshare сайтына жайгаштырыңыз - бул Google маалыматтын ишенимдүү булагы катары эсептелген сайт. Аны колдонуңуз. Slideshare презентациялары - керектөөчүнү баалуу мазмунду жагымдуу формада камсыз кылуу жолу. Тиешелүү максаттуу топту тандап, оригиналдуу жана уникалдуу презентация түзүү жетиштүү. Жарыялоо учурунда, окурмандардын көңүлүн буруп гана тим болбостон, издөө тутумунда материалды тезирээк табууга жардам берген ачкыч сөздөрдү унутпоо керек.
LinkedInде топ түзүү - анын колдонуучуларынын 60% тармактардагы жаңылыктарга кызыкдар; топко кызыктуу жана эксперттик постторду системалуу жайгаштыруу уникалдуу алуучуларды жана келечекте сиздин брендиниздин промоутерлери боло турган потенциалдуу кардарларды табууга жардам берет.
Мазмунуңузду жарнамалаңыз, мис. Facebook Ads кампаниялары менен. Бул керектөөчүлөрдүн кызыкдар тобуна жетүүгө мүмкүндүк берет жана кеңири спектрге жетишүүгө жардам берет, анын ичинде бөлүшүү, комментарий берүү жана мазмунуңузду байланыштыруу.
Дагы эмне?
Мазмунуңузду интерактивдүү кылыңыз - суроолорду, викториналарды, сынактарды кошуңуз. Мунун бардыгы кызыгууну туудуруп, алуучуларды веб-сайтыңызда узак отурууга "ынандырат". Андан тышкары, баалуу маалыматтарды чогултууга мүмкүнчүлүк берген интерактивдүү сурамжылоону веб-сайтыңызга жайгаштырсаңыз болот. Суроолордун үлгүлөрү:
- Аудиторияңыз эмнени окугусу/көргүсү келет?
- Алар сиздин сайтыңыздан бир нерсени өзгөрткүсү келеби?
- Аларда өнүм боюнча суроолор/күмөн саноолор барбы?
- Мазмундун кайсы түрлөрү өзгөчө кызыктуу?
Жооптор жаңы жана кызыктуу мазмун үчүн идеяларды бере алат. Балким, ошолордун жардамы менен сиз веб-сайтта колдонууга ыңгайлуулугу жана окумдуулугу жагынан маанилүү болгон өзгөртүүлөрдү киргизесиз. Мунун бардыгы бренддин оң имиджине таасир этет, кардар менен диалогду бекемдейт жана издөө рейтингинин жакшырышына өбөлгө түзөт. Бактылуу колдонуучу бул бактылуу Google.
Сайтка алып баруучу шилтемелерге келсек, алардын "dofollow" экенине ынаналы. "Nofollow" билдирүүнү жеткирбейт SEO "күчү" жана веб-сайттын бекемделишине салым кошпойт, ошондуктан Google рейтингинде жакшы позицияларга которулбайт. Шилтемелердин казыктары дагы маанилүү - ал жерде ачкыч же бренд сөз айкаштары болушу керек, бирок ачкыч сөздөрдү аларга мажбурлоо жакшы натыйжа бербейт. Тескерисинче, "акча ачкыч сөздөрү" казыктарын тез эле таап, издөө алгоритмдеринин жазасына тартууга болот.
SEO жана CM жана колдонуучунун тажрыйбасы
UX же колдонуучунун тажрыйбасы - бул веб-сайтты колдонууда колдонуучунун жалпы тажрыйбасын сүрөттөгөн термин. Анын оң экендигин эмне көрсөтүп турат? Биринчи кезекте, керектөөчүлөрдүн катышуусу - вебсайтта өткөргөн убакыт, которуулардын саны, секирүү ылдамдыгы. Бул сайтты оптималдаштыруу үчүн жооптуу маанилүү факторлорго байланыштуу. SEO - бул ачкыч сөздөр менен шилтемелерден тышкары, HTMLде ылайыктуу белгилерди колдонуу же пайдалуу сайттын картасын (сайттын картасы) түзүү.
Бул элементтер СМ менен күчтүү мамиледе. Веб-сайтка техникалык өзгөртүүлөрдү киргизүү колдонуучунун контентти табуусун, тандоосун жана "керектөөсүн" жеңилдетүүгө багытталган. Андан тышкары, Panda алгоритми бизди кылдат көзөмөлдөп турат. Веб-сайт ишенимдүү маалымат булагы болобу, вебсайттагы жарнамалардын санын жана алардын инвазивдүүлүгүн талдайт.
Дагы эмне?
Google уюлдук үчүн курулган, жаңы, заманбап дизайны менен бааланат. Мунун бардыгы кардарлардын канааттануусун жогорулатуу. Ал канчалык чоң болсо, Google ошончолук жогору баалап, издөө тизмесиндеги жогорку орун менен сыйлайт.
SEO жана CM интеграциясы
Интернеттеги күчтүү бренд өтө маанилүү, ал эми Мазмундук Маркетинг аны куруу жолундагы этап. Бирок, баары бир эмес, мындан тышкары, SEO интеграциясы керек. Бул баалуу жана натыйжалуу баарлашууну жүргүзүүгө мүмкүндүк берет, натыйжада ишенимдүү кардарларды табууга болот. Мазмун Маркетингинин SEO иш-аракеттери менен айкалышы, кампанияларыңыздын натыйжаларын максималдуу көбөйтүүгө мүмкүндүк берет, бул ROI өсүшүнө айланат. Анда эмне үчүн анын артыкчылыгынан пайдаланбайбыз?
Эми биздин электрондук соода кызматтарын табыңыз.
Электрондук соода эмне үчүн керек?
Биз сизге кардарларды алып келебиз
Бул топтомдун ичинде биз сиздин онлайндагы жарнамаңызды транзакциялык суроо-талаптарга багыттап конвертациялайбыз. Биздин ишибиз сизге сатып алуучуларды конокторду гана эмес, алардын максаттарын көздөп алып келүүгө багытталган. Интернет дүкөндөрүңүзгө келе турган колдонуучулардын бардыгы сиздин өнүмдөргө, кызмат көрсөтүүлөргө же маалыматтарга кызыгышат.
Натыйжалар үчүн акы төлөйсүз
Ар кандай онлайн дүкөнгө ээ болуу инвестиция жагынан талапты талап кылат. Башында каржылык ресурстардын жетишсиздиги чыгымдуулук чекитинен өтүүгө жол бербейт. Биз тажрыйбабызды жана акыркы жарнамалоо ыкмаларын эң сонун натыйжаларды берген өнөктүккө бириктирдик.
Төмөн жыштыктагы ачкыч сөздөрдүн рейтинги
Сиздин кардарларыңыздын кызыгуусун арттыруу үчүн биз төмөнкү жыштыктагы ачкыч сөздөрдү максат кылып жатабыз, анткени алардын издөө максаты сатып алуу болуп саналат. Веб-сайттын бул түрү эң пайдалуу сунуштарды издейт жана биздин милдет - бул сунуштарды сиздин электрондук дүкөндөн табууга жардам берүү. Сиздин төмөнкү жыштыктагы суроолоруңузду жайылтып, аларды өнүмүңүзгө кызыккан конокторго көбүрөөк көрсөтөбүз.
Орун талдоо
Электрондук соода кызматы - бул электрондук соода жана издөө тутумун оптималдаштыруу боюнча тажрыйбасы бар адистер тарабынан электрондук дүкөн ээлери үчүн иштелип чыккан акыркы өз алдынча пакет. Биз сиздин оюңуз үчүн ийгиликтин аныктоочу факторлорун кылдаттык менен баалап, атаандаштык деңгээлин баалайбыз. Андан кийин биз бул маалыматты онлайн дүкөнүңүздүн эффективдүү стратегиясын иштеп чыгуу үчүн колдонобуз.